2018年金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)好耶專場(chǎng)以“數(shù)字營(yíng)銷 知與行——數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)”為主題，深刻探討了在數(shù)字化浪潮下，如何將前沿營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)化為可落地、可創(chuàng)新的實(shí)踐方案，推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容在營(yíng)銷領(lǐng)域的深度應(yīng)用與價(jià)值釋放。

專場(chǎng)論壇匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)袖與創(chuàng)意先鋒，圍繞數(shù)字營(yíng)銷的“知”與“行”展開深度對(duì)話。與會(huì)者一致認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷已進(jìn)入以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以數(shù)據(jù)為洞察的新階段。所謂的“知”，不僅是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、用戶心理的精準(zhǔn)洞察，更是對(duì)數(shù)字文化內(nèi)涵、創(chuàng)意表達(dá)規(guī)律的深度理解；而“行”，則強(qiáng)調(diào)將這種認(rèn)知轉(zhuǎn)化為具體的、有效的、富有創(chuàng)意的營(yíng)銷服務(wù)和商業(yè)解決方案。

會(huì)議重點(diǎn)探討了數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的應(yīng)用服務(wù)創(chuàng)新。在信息爆炸的時(shí)代，單純的信息曝光已不足以吸引用戶，唯有具備文化深度、情感共鳴與創(chuàng)意形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能穿透噪音，建立品牌與消費(fèi)者的持久連接。好耶作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的先行者，分享了其在整合數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)開發(fā)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)及全渠道分發(fā)方面的實(shí)踐案例，展示了如何通過定制化的內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)，幫助品牌構(gòu)建獨(dú)特的數(shù)字文化資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從流量運(yùn)營(yíng)到用戶價(jià)值深度挖掘的轉(zhuǎn)變。

案例分享環(huán)節(jié)揭示了幾大關(guān)鍵趨勢(shì)：一是“內(nèi)容即體驗(yàn)”，通過AR/VR、互動(dòng)視頻、沉浸式H5等技術(shù)，將品牌故事轉(zhuǎn)化為可參與的互動(dòng)體驗(yàn)；二是“數(shù)據(jù)賦能創(chuàng)意”，利用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的精準(zhǔn)化和個(gè)性化；三是“文創(chuàng)IP的跨界融合”，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素或流行文化符號(hào)，以數(shù)字化、年輕化的方式融入品牌營(yíng)銷，提升文化附加值與品牌格調(diào)。

專場(chǎng)最后達(dá)成共識(shí)：數(shù)字營(yíng)銷的在于“知行合一”。既要不斷深化對(duì)數(shù)字文化、用戶行為與技術(shù)前沿的“認(rèn)知”，更要勇于和善于“踐行”，通過體系化的創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)，將創(chuàng)意想法落地為可衡量、可優(yōu)化的營(yíng)銷活動(dòng)。這要求服務(wù)機(jī)構(gòu)具備戰(zhàn)略視野、創(chuàng)意能力、技術(shù)整合與運(yùn)營(yíng)服務(wù)的綜合實(shí)力，與品牌方共建以優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容為核心的全新營(yíng)銷生態(tài)。

2018金投賞好耶專場(chǎng)不僅是一場(chǎng)思想碰撞，更是一次行業(yè)方向的錨定。它昭示著，數(shù)字營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)已升維至文化創(chuàng)意與科技應(yīng)用深度融合的層面，唯有持續(xù)在“知”與“行”的道路上探索精進(jìn)，才能在未來贏得先機(jī)。